Каждый стартап, решивший создать мобильное приложение, в самом начале сталкивается с ответственной задачей. Определить, решает ли его продукт проблемы аудитории. История MyFitnessPal показывает: найти рынок, где разработанное решение будет востребованным, возможно.

В 2024 году только версия для Android насчитывает более 100 млн скачиваний. Приложение активно развивается и расширяет аудиторию.

В какой нише создавалось мобильное приложение MyFitnessPal

Приложение работает в категории “Здоровье и фитнес”. Это помощник по слежению за здоровьем в части питания, физической активности и потребления жидкости. Из основного: в нем можно считать калории, вести дневник питания, делиться информацией с друзьями. Но разработчики постоянно добавляют новые функции и совершенствуют созданные. Так, база данных о продуктах и блюдах составляет уже более 14 млн наименований. MyFitnessPal имеет интеграции с десятками других мобильных приложений и техническими устройствами мониторинга состояния здоровья.

Объем рынка — не менее 148 млрд долларов. Таких масштабов достигали траты американцев в 2015 году на программы и продукты для снижения веса. Не на мобильные приложения, а в целом на различные решения по снижению веса. Пока можно зафиксировать этот момент, т.к. далее будем приводить еще один интересный факт по теме решения проблемы снижения веса.

Первоначальная цель — создать мобильное приложение для подсчета калорий

Многие слышали историю появления этого стартапа. У одного из основателей Майка Ли предстояла свадьба и медовый месяц, перед которыми он хотел сбросить вес. Его личный тренер в спортзале дал задание считать калории. Майк работал в Силиконовой долине и был хорошо знаком с различными технологиями. Для этой задачи он тут же стал искать какое-то технологичное решение. Но не нашел того, что полностью решало бы его потребности в нужном формате. Существовавшие тогда в 2003 году онлайн системы были неудобными: тяжело было в поиске находить нужные продукты, никакого интеллектуального подхода, учета употребленных продуктов и т.д. Программы были настолько неподходящими, что Майку оказалось легче вернуться к записям на бумаге. После завершения сотрудничества с одним из проектов Майк стал работать над нужным ему веб-приложением. В 2005 году оно было официально запущено. Первая тысяча пользователей набрались благодаря сарафанному радио. А с 2008 года, когда Apple сделал революцию на рынке мобильных устройств, настал подходящий момент, когда можно и нужно уже было создать мобильное приложение. В 2009 проект становится для Майка основным делом, к нему же он привлекает и своего брата. Теперь они вдвоем фуллтайм как партнеры развивают продукт и бизнес.

Разработка приложения для iOS и первенство на рынке на старте

И веб-версию, и мобильное приложение братья разрабатывали на собственные средства. В 2009 году они выпустили мобильное приложение для iOS. MyFitnessPal стало уникальным мобильным помощником в решении проблем с весом. К 2013 году аудитория проекта насчитывала около 40 млн подписчиков. И хотя ряд технологических гигантов в тот период тоже пытались создать мобильное приложение в этой нише, MyFitnessPal уверенно держал свои позиции и был “королем” диетных приложений. База продуктов питания уже составляла около 3 млн наименований. Приложение хорошо отвечало потребностям пользователей и было бесплатным. Первые варианты монетизации состояли в продаже рекламы. Доходы с рекламы помогли купить офис и собрать первую команду в 40 человек. Реклама продавалась и в веб-приложении, и в позже разработанной мобильной версии для Android. В 2013 году им заинтересовались внешние инвесторы, и только в этот момент проект получил венчурное финансирование в размере 18 млн долларов. В 2015 году аудитория пользователей достигла 80 млн человек, а список продуктовых наименований — 5 млн, команда проекта увеличилась до 150 сотрудников.

Почему приложение с самого начала стало набирать популярность у пользователей? Многие отмечают простоту использования, уже упоминавшуюся выше большую информационную базу о продуктах. Удобная система расчета показателей помогает работать над достижимыми целями по снижению веса. Это хорошее подспорье для самостоятельного планирования и контроля. Связь с другими приложениями и различными устройствами позволяет комплексно подходить к заботе о здоровье и красоте. Это делает его не просто набором функций, а многогранным гармоничным решением. И очень важная часть пазла — сообщество. Комьюнити для этого проекта оказалось важным не только с маркетинговой, но и с продуктовой точки зрения.

Просто создать мобильное приложение недостаточно

Формирование сообщества любому бизнесу окажет помощь в его развитии. Быстрый доступ к аудитории пользователей, получение обратной связи о качестве, распространение рекомендаций, повышение лояльности и т.д. Это неполный список функций сообществ в маркетинге. Это большой и важный актив, ресурс для роста. Разработчики могут своевременно учитывать тонкие детали потребностей аудитории. Вносить корректировки и выбирать верный курс при планировании фич. Растущая лояльная база дает простор для разных способов монетизации на пути к финансовой устойчивости. А публикация искренних положительных комментариев развеивает возражения и повышает доверие новой аудитории. Показатели конверсий и удержания растут.

Но в случае с MyFitnessPal создание сообщества, разработка функционала социальных коммуникаций сыграли важную продуктовую роль. Специалисты отмечают, что достижение целей по похудению гораздо легче удается тем, кто борется с этим не в одиночку. Поддержка комьюнити дает сил бороться дальше. А шэринг целей и результатов возлагает дополнительную социальную ответственность для работы над собой. Таким образом, приложение действительно помогает достигать более значимых результатов. Не просто рассчитать цифру по калориям, а сбросить вес, стать здоровее и красивее. Если бы разработчики остановились на создании мобильного приложения для расчета калорий, оно не достигло бы такого успеха. Как не достигли его многие другие проекты, старавшиеся дать пользователям этот популярный функционал. Вспоминаем здесь факт из начала статьи о работе на рынке решений для снижения веса. То есть основной фокус не на “рынок мобильных приложений по расчету калорий”, не на создание набора интересных функций, а на решение проблемы — снижение веса. Мобильное приложение же стало важным каркасом этого решения.

Создание мобильного приложения для нового проекта

Планируете ли и вы создать продукт и развить проект, который будет востребован у аудитории? О чем ваша идея — о создании полезной функции, о решении значимой проблемы? Хотите ли и вы покорить категорию приложений “Здоровье и фитнес” или же смотрите на другие сферы? Обратитесь к AppCraft за советом, чтобы создать мобильное приложение с хорошим потенциалом для развития.